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Creativo tirado ne le sofa alimentando su intelecto

Creatividad chatarra, un problema de salud mental en los diseƱadores.


Una campaƱa que al parecer es una obra maestra para muchos colegas creativos, que no dejan de seƱalar lo sublime de su composiciĆ³n, sin embargo te explicamos los errores fundamentales de esta obra.



Un camino innecesario


Como lograremos reivindicar la profesiĆ³n de diseƱo grĆ”fico, cuando alabamos y festejamos cualquier diseƱo en las redes o bien en campaƱas que nos indican un desconocimiento de toda la metodologĆ­a que debe recorrer un mensaje.



ĀæQue estĆ”n enseƱando en las escuelas?


Las instituciones educativas se encuentran con la tendencia de una comunicaciĆ³n visual mĆ”s rĆ”pida y efectiva, pero siguen arrastrando la cobija y no fundamentan la informaciĆ³n que debe desarrollar un diseƱador para lograr ser un profesional en todas sus facetas.

Muchos egresados, al salir de la carrera, no cuentan con las herramientas adecuadas para lograr que su trabajo sea profesional y evitar pĆ©rdidas en tiempo, dinero y reputaciĆ³n. Si logran realizar un emprendimiento, no saben cuĆ”nto cobrar por su trabajo, no estructuran una cotizaciĆ³n apropiada, y mucho menos, saben establecer una conversaciĆ³n con cualquier cliente. Sin embrago estĆ” creciendo la mentalidad del sabelotodo, del influencer, de que cualquier persona o agencia puede ofrecer un curso de diseƱo en lĆ­nea, los que son idolatrados por crear memes y compartir sus logros ā€œmarcas con Ć©xito y mucha creatividadā€ sin esfuerzo mental alguno en un video de 15 o 20 minutos.





Creatividad sin estructura


Muchos grupos y foros de colegas diseƱadores han alabado y contemplado la siguiente campaƱa en redes sociales de la universidad innova Veracruz, subida por la instituciĆ³n en septiembre de este aƱo, pero en realidad, es el claro ejemplo de todo lo que no se debe hacer para lograr ese profesionalismo, y de cĆ³mo las universidades no desarrollan el pensamiento estructurado a un mundo real a sus comunidades.

Esta campaƱa jamĆ”s debiĆ³ salir a la luz, el diseƱador, el director creativo, el community manager o bien el responsable de la universidad, jamĆ”s debiĆ³ dar su aprobaciĆ³n para que esta campaƱa fuera mostrada.



1.- Licencias del material grƔfico.


La mayorƭa de la comunidad de diseƱo grƔfico, community managers y agencias digitales, al parecer, no conocen o no quieren reconocer que vivimos en un mundo de leyes, donde el trabajo y la creatividad de los demƔs vale y tiene su mƩrito.

El primer error que identificamos en estos procesos creativos, es pensar que podemos ocupar el trabajo de otro sin ninguna referencia tanto legal, econĆ³mica o bien moral.

Todas las imƔgenes centrales del mensaje de la campaƱa de la universidad innova Veracruz, estƔn basadas en productos de terceros con marcas registradas y derechos de autor.



2.- Material grafico.


Algunas imƔgenes trabajadas en la campaƱa, al parecer se han obtenido del mismo material audiovisual y no del publicitario, esto es un indicio que no se han adquirido licencias de los productos para utilizarlos de mejor forma.

Se vale trabajar con licencias y con materiales adicionales para nuestros mensajes, pero tengamos el conocimiento que dƩ podemos hacer y de que no.

"Por lo menos poner las menciones y los crƩditos de obra en los metadatos de las imƔgenes".

Desafortunadamente esta creatividad estƔ dejando secuelas, ya que hemos visto anuncios de productos y servicios con la misma temƔtica, aprendamos a ser creativos con inteligencia.



3.- Demandas legales por ocupar propiedad intelectual.


Al no tener las licencias de los productos utilizados en cualquier mƩtodo creativo, los dueƱos pueden ejercer vƭas legales para obtener desde multas, hasta pagos por regalƭas por su propiedad de obra. Algunos piensan que no pasa nada, pero aquƭ te dejamos algunos ejemplos de varias identidades que tuvieron dolores de cabeza al enfrentar las instancias legales correspondientes de sus dueƱos legƭtimos.

-La firma Eleven Paris fue demandada por BeyoncƩ, Rihanna, Kanye West y Jay Z, entre otros artistas, por utilizar diseƱos con sus rostros.

Fuente marca sur

-Miel Gibson: la marca chilena de miel cambia de logo tras las "amenazas" de los abogados del actor de Hollywood.

Fuente bbc news

"No mostraremos las imagenes de esta campaƱa en este articulo, porque no busamos darle mas publicidad".

puedes verlas en las redes sociales de la universidad innova Veracruz



Entendamos que la campaƱa que utiliza esta universidad es creativa, pero carece de profesionalismo, si nosotros seguimos este camino, no se ofendan cuando otra persona o identidad cobre y se regocije con su trabajo simplemente porque es creativo.





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