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Creatividad chatarra, un problema de salud mental en los diseñadores.
Una campaña que al parecer es una obra maestra para muchos colegas creativos, que no dejan de señalar lo sublime de su composición, sin embargo te explicamos los errores fundamentales de esta obra.
Un camino innecesario
Como lograremos reivindicar la profesión de diseño gráfico, cuando alabamos y festejamos cualquier diseño en las redes o bien en campañas que nos indican un desconocimiento de toda la metodología que debe recorrer un mensaje.
¿Que están enseñando en las escuelas?
Las instituciones educativas se encuentran con la tendencia de una comunicación visual más rápida y efectiva, pero siguen arrastrando la cobija y no fundamentan la información que debe desarrollar un diseñador para lograr ser un profesional en todas sus facetas.
Muchos egresados, al salir de la carrera, no cuentan con las herramientas adecuadas para lograr que su trabajo sea profesional y evitar pérdidas en tiempo, dinero y reputación. Si logran realizar un emprendimiento, no saben cuánto cobrar por su trabajo, no estructuran una cotización apropiada, y mucho menos, saben establecer una conversación con cualquier cliente. Sin embrago está creciendo la mentalidad del sabelotodo, del influencer, de que cualquier persona o agencia puede ofrecer un curso de diseño en línea, los que son idolatrados por crear memes y compartir sus logros “marcas con éxito y mucha creatividad” sin esfuerzo mental alguno en un video de 15 o 20 minutos.
Creatividad sin estructura
Muchos grupos y foros de colegas diseñadores han alabado y contemplado la siguiente campaña en redes sociales de la universidad innova Veracruz, subida por la institución en septiembre de este año, pero en realidad, es el claro ejemplo de todo lo que no se debe hacer para lograr ese profesionalismo, y de cómo las universidades no desarrollan el pensamiento estructurado a un mundo real a sus comunidades.
Esta campaña jamás debió salir a la luz, el diseñador, el director creativo, el community manager o bien el responsable de la universidad, jamás debió dar su aprobación para que esta campaña fuera mostrada.
1.- Licencias del material gráfico.
La mayoría de la comunidad de diseño gráfico, community managers y agencias digitales, al parecer, no conocen o no quieren reconocer que vivimos en un mundo de leyes, donde el trabajo y la creatividad de los demás vale y tiene su mérito.
El primer error que identificamos en estos procesos creativos, es pensar que podemos ocupar el trabajo de otro sin ninguna referencia tanto legal, económica o bien moral.
Todas las imágenes centrales del mensaje de la campaña de la universidad innova Veracruz, están basadas en productos de terceros con marcas registradas y derechos de autor.
2.- Material grafico.
Algunas imágenes trabajadas en la campaña, al parecer se han obtenido del mismo material audiovisual y no del publicitario, esto es un indicio que no se han adquirido licencias de los productos para utilizarlos de mejor forma.
Se vale trabajar con licencias y con materiales adicionales para nuestros mensajes, pero tengamos el conocimiento que dé podemos hacer y de que no.
"Por lo menos poner las menciones y los créditos de obra en los metadatos de las imágenes".
Desafortunadamente esta creatividad está dejando secuelas, ya que hemos visto anuncios de productos y servicios con la misma temática, aprendamos a ser creativos con inteligencia.
3.- Demandas legales por ocupar propiedad intelectual.
Al no tener las licencias de los productos utilizados en cualquier método creativo, los dueños pueden ejercer vías legales para obtener desde multas, hasta pagos por regalías por su propiedad de obra. Algunos piensan que no pasa nada, pero aquí te dejamos algunos ejemplos de varias identidades que tuvieron dolores de cabeza al enfrentar las instancias legales correspondientes de sus dueños legítimos.
-La firma Eleven Paris fue demandada por Beyoncé, Rihanna, Kanye West y Jay Z, entre otros artistas, por utilizar diseños con sus rostros.
Fuente marca sur
-Miel Gibson: la marca chilena de miel cambia de logo tras las "amenazas" de los abogados del actor de Hollywood.
Fuente bbc news
"No mostraremos las imagenes de esta campaña en este articulo, porque no busamos darle mas publicidad".
puedes verlas en las redes sociales de la universidad innova Veracruz